Europe Retail Supply is ontstaan vanuit de behoefte de huidige ketenstructuur van kweker naar retailer te veranderen. Kwekers willen meer verantwoording voor hun product nemen door volledige transparantie in samenwerking met de ketenpartners te organiseren. Daarbij zal, met respect voor de huidige handelsstromen, de rol van zowel de kweker zelf en de veiling alsook de handelaar veranderen.

De afgelopen periode is gebleken dat de tijd meer dan rijp is om deze visie handen en voeten te geven. Dit heeft in 2008 geleid tot een groep top kwekersondernemingen verenigd in Europe Retail Supply.